Per questi motivi, la Finale di Madrid corona nel migliore dei modi per il gruppo UniCredit il primo anno di sponsorizzazione della UEFA Champions League. Per Alessandro Profumo, Amministratore Delegato del Gruppo, il primo risultato di Madrid è chiaro: “UniCredit è fra i vincitori della Finale”.

Notorietà del marchio (brand awareness)

Per UniCredit, il principale obiettivo della sponsorizzazione, che copre tre stagioni dal 2009 al 2012, è di accrescere la notorietà del marchio UniCredit nei 22 paesi dove il Gruppo opera con propri sportelli e di sostenere i programmi di rebranding delle controllate locali. La UEFA Champions League, la più importante competizione calcistica del mondo a livello di club, fornisce in questo senso una piattaforma ineguagliabile per veicolare la comunicazione del Gruppo. I diritti legati alla sponsorizzazione sono stati utilizzati anche per sviluppare campagne di comunicazione locali tese a sostenere, nei vari paesi, le iniziative commerciali delle banche affiliate.

Al termine della prima stagione, grazie all’adozione tempestiva di programmi di attivazione e al coinvolgimento sentito dei dipendenti, il successo dell’operazione è già visibile. La consapevolezza della sponsorizzazione sta crescendo rapidamente. Anche rispetto alle prime stagioni di sponsor precedenti, il Gruppo UniCredit ha realizzato una performance sopra la media in termini di sponsorship awareness “Notiamo, con interesse, che nella maggior parte dei paesi le intenzioni di acquisto e la percezione favorevole del marchio sono due volte superiori fra le persone che sono al corrente della nostra sponsorizzazione della UEFA Champions League rispetto a quelle che non lo sono”, ha spiegato Alessandro Profumo.

La sponsorizzazione si sta rivelando anche un efficace fattore di coesione interna, che rafforza il senso di appartenenza al Gruppo UniCredit dei suoi dipendenti presenti nei vari paesi, grazie anche a iniziative che danno la giusta attenzione alle esigenze locali.

Il UEFA Champions League Trophy Tour

Una delle più importanti è senza dubbio il UEFA Champions League Trophy Tour, presentato da UniCredit all’inizio di ogni stagione e che permette di portare il prestigioso trofeo in tournée in Europa. Al suo primo anno, il Trophy Tour ha fatto registrare un numero record di oltre 90.000 visitatori nelle cinque tappe toccate fra settembre e ottobre 2009 (Milano, Zagabria, Budapest, Bucarest e Sofia). Dopo l’estate, il Trophy Tour riprenderà con le tappe di Monaco (15-19 settembre), Praga (24-26 settembre), Varsavia (1-3 ottobre), Bratislava (8-10 ottobre) e Vienna (14-17 ottobre).

Luís Figo nominato Brand Ambassador

Per rafforzare ulteriormente l’impatto della sponsorizzazione, il Gruppo ha deciso di nominare Luís Figo, uno dei migliori calciatori degli ultimi 15 anni, come suo Brand Ambassador per i prossimi due anni, con il ruolo di assistere il Gruppo in tutte le attività legate al calcio. “Con Luís Figo, abbiamo ingaggiato una personalità di grande richiamo internazionale, con una carriera formidabile e un profilo che corrisponde in pieno al nostro brand”, ha dichiarato Alessandro Profumo. Ex giocatore di Sporting Clube de Portugal, FC Barcelona, Real Madrid CF e FC Internazionale, nominato miglior giocatore europeo nel 2000, vincitore della UEFA Champions League nel 2002, Luís Figo ha un bagaglio di esperienza e un seguito di pubblico notevoli, che metterà al servizio delle prossime iniziative di UniCredit, dal Trophy Tour alle attività promozionali, fino alla partecipazione come esperto di calcio a eventi esterni o interni al Gruppo.

Alessandro Profumo e Luís Figo parteciperanno domani a Madrid a un incontro con la stampa, per festeggiare il primo anno di sponsorizzazione di UniCredit della UEFA Champions League e parlare delle iniziative future.

Fonte: UniCredit Group News

Ai primi 50.000 fans che si iscriveranno sul sito www.get-your-part.eu fra il 27 aprile e il 23 maggio, UniCredit spedirà infatti i coriandoli originali della cerimonia di premiazione della squadra vincitrice, quelli che piovono sui giocatori al culmine della festa.

Sul sito sono contenute tutte le informazioni su questa iniziativa, inclusi i due spot virali che raccontano l’emozione di ricevere questo regalo. I vincitori riceveranno per posta i coriandoli, un certificato e una foto della Finale.

Per i dettagli visitare il sito: www.get-your-part.eu.

L’iniziativa è un altro modo di avvicinare i tifosi di calcio alla competizione, facendoli sentire vicini ai protagonisti e all’evento. Con lo stesso spirito, all’inizio di ogni stagione, UniCredit presenta il UEFA Champions League Trophy Tour, che porta in tournée nei diversi paesi europei il prestigioso Trofeo. Dopo il calcio d’inizio dato a Milano il 16 settembre 2009 e le successive tappe in Croazia, Ungheria, Romania e Bulgaria, il Trophy Tour riprenderà dopo l’estate con altri emozionanti appuntamenti.

Fonte: UniCredit Group News

Vediamo però più da vicino le avversarie delle italiane.
Inter-Chelsea: Mourinho torna a Stamford Brigde, dove in quattro anni ha vinto due volte la Premier League, due la coppa di Lega e una volta la coppa d’Inghilterra. Ci torna da avversario, con un Inter che da tre anni consecutivi non riesce a superare gli ottavi di finale, mentre la sua ex squadra da diverse stagioni si colloca fra le prime d’Europa, e quest’anno punta come non mai al titolo. Il suo allenatore è proprio quel Carlo Ancelotti che torna a giocare per la prima volta contro una squadra italiana, e che proprio contro l’Inter ha ingaggiato innumerevoli battaglie, in campionato come in Champions League. Il Chelsea è saldamente in testa al campionato inglese e gode di una rosa eccezionale, primo fra tutti quel Drogba già a segno 13 volte nelle prime 18 partite di Premier. Test duro per i nerazzurri, anche psicologicamente, visto l’abitudine alle grandi partite internazionali da parte dei Blues.

Milan-Manchester United: Il Manchester United sta vivendo una buona stagione, ma non eccezionale, soprattutto a causa della partenza di Cristiano Ronaldo che indubbiamente ha impoverito la qualità del reparto offensivo. Il peso della squadra è ricaduto sulle (larghe) spalle di Wayne Rooney (12 gol in 18 match) che sta disputando un ottimo campionato. Seconda dietro al Chelsea, lo United in casa pare quasi incontenibile (7 vittorie e un pareggio nelle prime nove di campionato), ma balbetta quando mette il naso fuori dall’Old Trafford (4 sconfitte su 9 partite disputate). La sua rosa non è all’altezza di quella a disposizione di Ancelotti, ma il Manchester rimane avversario molto temibile per tradizione e compattezza, nonostante il Milan possa vantare ricordi positivi negli scontri diretti. I rossoneri infatti hanno sempre passato il turno quando si sono trovati opposti agli inglesi, l’ultima volta nel 2007, quando eliminarono i Red Devils in semifinale prima di aggiudicarsi la coppa in finale ontro il Liverpool.

Bayern Monaco-Fiorentina: I precedenti invece non confortano la Fiorentina, che negli unici due match contro i bavaresi (risalenti allo scorso anno) ha racimolato un solo pareggio, e soprattutto solo tre pareggi negli otto precedenti incontri contro squadre tedesche. La formazione di Van Gaal, tecnico tutto d’un pezzo che ha escluso dal giro dei titolari numerosi pezzi eccellenti (Luca Toni compreso) ha avuto inizialmente parecchie difficoltà, arrivando anche sull’orlo dell’esonero. Poi sono arrivati i risultati, la qualificazione in Champions a spese della Juventus e la risalita fino al secondo posto in Bundesliga. Ora che Ribery e compagni hanno metabolizzato gli schemi di Van Gaal, per la Fiorentina sarà difficile avere la meglio, ma certo la Viola non parte battuta, avendo dimostrato nel girone eliminatorio un’ottima organizzazione e un buon carattere. Importante, inoltre, sarà il poter disputare il match di ritorno al Franchi.